Mentre i paesi dell'Europa Occidentale e Centrale soffrono di saturazione di mercato, con una saturazione pari al 90-95%  e mercato sostenuto per lo più da chi cambia il proprio cellulare, Russia ed Est Europa sono invece in rapida crescita, grazie anche a dispositivi dai costi ridotti e grazie ai grossi investimenti in infrastrutture effettuati negli ultimi anni