Secondo le ultime ricerche di Strategy Analytics, le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 3% nell’ultimo anno per raggiungere 341 milioni di unità nel secondo trimestre del 2019. Per Sa, Samsung ha mantenuto la prima posizione con una quota di mercato globale del 22%, Huawei segue al secondo posto con il 17%, mentre Apple è al terzo posto con quota dell’11%. Non sono troppo differenti i dati diffusi da CounterpointResearch, secondo cui le spedizioni globali di smartphone sono diminuite dell’1,2% su base annua a 360 milioni di unità durante il secondo trimestre del 2019, è il settimo trimestre consecutivo in declino. Per CR, la quota di mercato globale combinata per smartphone delle major cinesi Huawei, OPPO, Vivo, Xiaomi e Realme (HOVXR) ha raggiunto il 42% nel secondo trimestre del 2019, il più alto mai registrato. Per CR, Samsung ha la prima posizione con una quota di mercato globale del 21.3%, Huawei segue con il 15.8%, mentre Apple è al terzo posto con quota del 10.1%.
Gartner ha stimato che le vendite mondiali di smartphone agli utenti finali ammonteranno a 1,5 miliardi di unità nel 2019, con un calo del 2,5% su base annua. Tuttavia, gli analisti di Gartner prevedono che le vendite di smartphone cresceranno nuovamente nel 2020, spinte da una più ampia disponibilità di modelli 5G e dalla promozione di pacchetti di servizi 5G in varie parti del mondo da parte dei fornitori di servizi di comunicazione. Gli analisti prevedono anche il lancio del primo iPhone 5G da parte di Apple nel 2020 dovrebbe invogliare gli utenti di iPhone ad aggiornarsi.
Counterpoint Research – il mercato degli smartphone nel secondo trimestre 2019
Cosa dicono gli esperti del mercato degli smartphone del Q2 2019
Linda Sui, Director di Strategy Analytics, ha dichiarato: "Le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 3% in un anno da 350,4 milioni di unità nel secondo trimestre 2018 a 341,4 milioni nel secondo trimestre 2019. Il mercato globale degli smartphone è nuovamente diminuito su base annuale, ma la caduta è meno grave rispetto a prima, e questa è stata la migliore performance del settore per oltre un anno. Le spedizioni globali di smartphone stanno mostrando ulteriori segnali di stabilizzazione, a causa della domanda relativamente migliorata nei principali mercati come la Cina. Le prospettive per la seconda metà di quest’anno stanno migliorando. "
Neil Mawston, direttore esecutivo di Strategy Analytics, ha aggiunto: “Samsung ha spedito 76,3 milioni di smartphone in tutto il mondo nel secondo trimestre del 2019, aumento del 7 percento in un anno da 71,5 milioni di unità nel secondo trimestre del 2018. Le forti vendite nei segmenti di fascia media e bassa hanno aumentato le spedizioni di Samsung, ma il suo margine di profitto è diminuito a causa della forte concorrenza sui prezzi. Huawei ha sorpreso tutti e ha aumentato le sue spedizioni globali di smartphone dell’8% in un anno da 54,2 milioni nel secondo trimestre 2018 a 58,7 milioni nel secondo trimestre 2019. Huawei ha catturato una sana quota di mercato globale per smartphone del 17% nel secondo trimestre 2019, rispetto al 15% di un anno fa. Huawei è salita in Cina durante il trimestre, mentre la società ha cercato di compensare l’incertezza normativa in altre importanti regioni come il Nord America e l’Europa occidentale ".
Woody Oh, Director di Strategy Analytics, ha aggiunto: “Apple ha spedito 38,0 milioni di iPhone per conquistare l’11 percento della quota di mercato globale degli smartphone nel secondo trimestre del 2019, scendendo dal 12 percento di quota di mercato di un anno fa. Le spedizioni di iPhone di Apple sono diminuite dell’8% all’anno, rendendolo il peggior performer tra i cinque grandi player del settore degli smartphone al mondo. Apple si sta stabilizzando in Cina a causa di adeguamenti dei prezzi e scambi commerciali, ma altri mercati importanti come l’India e l’Europa rimangono difficili per il costoso iPhone. "
Linda Sui, Director di Strategy Analytics, ha aggiunto: “Xiaomi ha mantenuto il quarto posto, conquistando il 9 percento della quota di mercato globale degli smartphone nel secondo trimestre del 2019, sostanzialmente allo stesso livello di un anno fa. Xiaomi rimane forte in India, ma sta lottando per competere con Huawei in Cina. OPPO ha conquistato la quinta posizione con una quota di mercato globale degli smartphone del 9% nel corso del trimestre, mantenendosi stabile dal 9% di quota dell’anno precedente. OPPO si sta espandendo nell’Europa occidentale, con nuovi modelli come il Reno 5G, ma è sotto pressione in Cina a causa di Huawei ”.
Varun Mishra, analista di ricerca presso Counterpoint Research, ha osservato: “Marketing pesante, aggiornamento più rapido del portafoglio, dispositivi con specifiche elevate a prezzi aggressivi e presenza multicanale sono alcuni dei motivi principali per cui i marchi cinesi sono andati meglio rispetto agli OEM locali e globali. Questi marchi si stanno espandendo in modo aggressivo al di fuori della Cina e ottenendo una crescita che compensa la saturazione nel loro mercato interno. Le loro strategie e portafogli di prodotti sono più allineati ai bisogni e alle preferenze locali, che è uno dei loro punti di forza. "
Secondo il rapporto di Counterpoint Research, il rallentamento del mercato degli smartphone è dovuto principalmente alla Cina, dove le spedizioni hanno continuato a diminuire da due anni. La sola Cina rappresenta oltre un quarto delle spedizioni globali di smartphone e ha registrato un calo del 9% su base annua nel Q2 2019. Riguardo alla guerra commerciale USA-Cina durante il trimestre esaminato, nel periodo sono aumentate le incertezze nel mercato degli smartphone. Nel frattempo, l’India si è confermato un mercato in crescita chiave poiché le spedizioni: in India è stato registrato un nuovo record di vendite nel secondo trimestre.
Commentando la guerra commerciale USA-Cina, Tarun Pathak, direttore associato di Counterpoint Research, ha dichiarato: “La guerra commerciale USA-Cina si è intensificata con Huawei aggiunta nella lista ‘nera’ a maggio. Nonostante il divieto, Huawei è stata in grado di registrare una crescita del 4,6% durante il trimestre, conquistando una quota di mercato del 16%. L’effetto del divieto non si è tradotto in un calo delle spedizioni durante questo trimestre, cosa che non avverrà in futuro. Nei prossimi trimestri, Huawei sarà probabilmente aggressiva nel suo mercato interno e registrerà una certa crescita lì, ma non sarà sufficiente per compensare il calo delle sue spedizioni all’estero. Ciò porterà ulteriormente al declino del mercato complessivo degli smartphone nel 2019. Tuttavia, il divario creato sul mercato da Huawei offre una finestra di opportunità che possono sfruttare altri OEM, in particolare Samsung”.
Per Counterpoint Research, parte del calo delle spedizioni di smartphone nel 2019 sarà probabilmente compensata dall’adozione del 5G nei prossimi mesi. A tal proposito, Varun Mishra ha aggiunto: "Ci aspettiamo che il 5G abbia un lancio più veloce del 4G LTE. A differenza del 4G, che è stato diviso tra FDD-LTE e TD-LTE, il 5G ha uno standard universale, che renderà più veloce l’accelerazione. Prevediamo che le vendite di dispositivi 5G supereranno i 20 milioni nel 2019."
Secondo l’analisi del mercato degli smartphone del secondo trimestre del 2019 fatta da Counterpoint Research, Samsung è cresciuta del 7,1% su base annua, conquistando oltre un quinto della quota di mercato globale degli smartphone. L’OEM ha rinnovato il suo portafoglio di prodotti nel 2019 con le sue serie A e M destinate in modo aggressivo alla fascia di prezzo inferiore a 300 dollari. Bene la serie S di punta, in cui Samsung ha lanciato tre dispositivi (Galaxy S10|S10+|S10e) anziché i soliti due (Galaxy S9|Galaxy S9+), che copre fasce di prezzo più ampie. Samsung è stato anche uno dei primi OEM a lanciare un dispositivo 5G – il Galaxy S10 5G. Huawei è cresciuta del 4,6% su base annua, con gli effetti del temporaneo divieto commerciale degli Stati Uniti che dovrebbero vedersi solo nel terzo trimestre del 2019, quando le spedizioni nei mercati non-Cina dovrebbero registrare un forte calo. Realme è entrata per la prima volta tra i primi 10 OEM a livello globale, impiegando solo un anno per raggiungere questo traguardo. Infine, Counterpoint Research nota che il secondo trimestre dell’anno è stato il terzo trimestre consecutivo di calo delle spedizioni di Apple iPhone.
"L’allungamento dei cicli di sostituzione degli smartphone e il divieto di accedere alla tecnologia Huawei da parte dei fornitori statunitensi hanno indebolito la domanda di smartphone nella prima metà del 2019", ha affermato Annette Zimmermann, vicepresidente della ricerca presso Gartner. "Prevediamo che la domanda diventerà ancora più debole nella seconda metà poiché la sostituzione degli smartphone di fascia alta, bassa e media continua a rallentare. (…) Sebbene i principali produttori di telefonia mobile abbiano iniziato a posizionare i loro primi smartphone 5G (come LG V50 ThinQ, OPPO Reno 5G, Samsung Galaxy S10 5G e Xiaomi Mi MIX 3 5G), i fornitori di servizi hanno iniziato ad offrire pacchetti di servizi 5G a prezzi aggressivi, le vendite di smartphone 5G rimarranno ridotte nel 2019. Le vendite inizieranno ad aumentare nella seconda metà del 2020 man mano che la copertura e la disponibilità dei servizi hardware 5G miglioreranno", ha affermato Zimmermann.
Secondo Gartner, il Giappone (-6,5%), l’Europa occidentale (-5,3%) e il Nord America (-4,4%) registreranno i maggiori declini nel 2019. "Nei mercati maturi, il mercato degli smartphone di fascia alta è particolarmente fornito e mercificato, con prezzi di vendita medi (ASP) più elevati e nessuna nuova utilità o esperienza capaci di convincere gli utenti ad aggiornarsi.", ha affermato Roberta Cozza, senior research director di Gartner.
Strategy Analytics – il mercato degli smartphone nel secondo trimestre 2019
