Gli aggiornati dati delle vendite di smartphone da Kantar Worldpanel Comtech al terzo trimestre 2016 mostrano il continuo dominio di iOS e Android in tutti i paesi EU5 – Francia, Germania, Italia, Spagna, Regno Unito. In alcuni di questi paesi Huawei e Samsung fanno a gara a chi vende di piu’, mentre in Italia il produttore sudcoreano è stato superato dal marchio cinese per la prima volta.
In Italia, Huawei ha sostituito Samsung come produttore leader di smartphone diventando il brand piu’ venduto con una quota al 27,3%, aumentata di 15.2 punti percentuali rispetto al terzo trimestre 2015. Samsung ha rappresentato il 24,7% delle vendite di smartphone in Italia, con un drastico calo dal 40,6%. Va malissimo per Windows Phone in Italia, dove la quota della piattaforma mobile di Microsoft ha raggiunto il 17,1% nel dicembre 2013, poi è scesa al 12,6% a settembre 2015, e al terzo trimestre di quest’anno era al 4,8%. In generale, Android continua ad andare bene in Italia, con una quota aumentata del 5,7% su base annua al 82,1%. Anche iOS ha visto crescere la propria quota, passata dal 10,0% di un anno prima al 12,8% a settembre di quest’anno. Non se la passa meglio di Windows Phone la piattaforma Blackberry, che ha una quota dello 0.2% in Italia.
Nota: Il successo di Huawei su Samsung in Italia resta pero’ circoscritto alle rilevazioni di Kantar. Infatti, nel terzo trimestre 2016, secondo i dati dell’istituto di ricerca di riferimento del mercato Gfk, Samsung ha una quota di mercato del 40% in Italia – il campione di riferimento è diverso, dunque le differenze possono essere dovute a questo.
Kantar – Q3 2016 – Italia
In Spagna, Huawei e Samsung continuano a contendersi la leadership, con Samsung che vanta una quota del 24,2% mentre Huawei del 23,3%.
La quota di iOS è rimasta stabile in Spagna nel corso dell’ultimo anno, rimanendo al 6,3%, mentre Android rappresenta ora il 93,0% delle vendite contro il 90,4% nel mese di settembre 2015, Windows è sceso dal 3,0% allo 0,7%.
In Germania, la quota di iOS di Apple è scesa dal 17,5% al 15%. Nel corso dell’ultimo anno, la quota di Windows Phone è scesa dal 7,6% al 3,3%. Dal 73,7% nel mese di settembre 2015, la quota di mercato di telefoni Android è cresciuta del 7,4% all’81,1%.
In Francia, iOS vince su Android con quote rispettivamente al 19,9% del mercato e del 74,2%.
In Gran Bretagna, l’iPhone 7 e 7 Plus sono stati i telefoni piú venduti nel corso del mese di settembre, pari al 15,1% delle vendite. Nel terzo trimestre del 2016, iOS ha rappresentato il 40,6% delle vendite di smartphone, un aumento di 2,4 percentuali rispetto allo stesso periodo di un anno prima. Kantar sottolinea il continuo successo di iPhone SE in Gran Bretagna, pari al 8,5% delle vendite nel trimestre contro una quota di appena il 3,5% negli Stati Uniti.
Negli Stati Uniti, i nuovi iPhone 7 e iPhone 7 Plus hanno subito al lancio avuto una forte richiesta, diventando gli smartphone più venduti nel mese di settembre prendendosi il 17,1% delle vendite. Grazie anche all’abbassamento del prezzo di iPhone 6s, la quota di iOS è cresciuta negli USA al 34,2% nel terzo trimestre del 2016. Samsung negli USA ha registrato un calo delle vendite su base annuale passando dal 65,9% al 63,4%. Nel frattempo, la quota di Windows Phone è più che dimezzata rispetto allo stesso periodo dell’anno prima, passando dal 3,9% al 1,9%.
Nella ‘Cina urbana’, Android rappresentava il 85,3% delle vendite di smartphone nel terzo trimestre del 2016, la seconda quota più alta mai registrata in questo mercato. Oppo continua ad avere una crescita significativa, avendo aumentato la propria quota di mercato di 8,2 punti percentuali nel corso dell’ultimo anno per diventare il quarto più grande produttore in Cina urbana con l’11,2% delle vendite di smartphone. Oppo R9 ha superato iPhone 6s come dispositivo più venduto nel terzo trimestre. iOS ha registrato l’ennesimo calo anno su anno al 14,2% delle vendite di smartphone nel Q3 2016.
Kantar – Q3 2016
